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簡單聊聊大型SEO項目

在開始今天的話題之前,我們看一張圖:

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可能很多人會覺得這個薪資太高了,其實這個薪資只是Apple公司薪資的1/5。


大型SEO項目往往因為項目越大,SEO效果越好,所以產生的價值也越大,所以薪資高也很正常。之前上海某大型互聯網公司的高管請奇商幫忙解決流量問題,其流量由百萬級跌倒了萬級以下。我們當時開出的要求是,必須聯合成了一家分公司,我們持有這家分公司的股份才幫忙解決,否則免談。第一次談判結果是以奇商是小公司,跟他們大公司合作有損品牌。第二次談判的時候網站已經下線了,原因是流量已經跌沒了。奇商開出的條件是10%的股份,而對方經過討論只能給8%,對不起,你們公司倒閉了,再見。


既然對方網站已經倒閉了,那么今天就說一下這個項目。這個項目其實很簡單,被類似Google熊貓算法的反作弊算法干掉了。解決方案太簡單了。一句話將www頂級域名下的二級文件夾轉移到二級域名就把問題搞定。


很多人可能會覺得大型SEO項目很難,其實不難。之前某電商的營銷負責人跳槽進一家大型互聯網公司,剛進公司沒幾天就被辭掉了。因為他一入職就說改這里改哪里,真的很忙的樣子,結果是所有的地方都不能動。而奇商介入后第一件事就是整理行業關鍵詞詞庫。


我們當時面臨的是項目運營總監堅決不同意網站徹底改版,我當時笑了笑(你說的話沒用公司要的是能賺錢,你不能賺錢就滾一邊兒去)。當我們見到了副總裁,副總裁問為什么要改版。奇商的答復很簡單,這個行業總關鍵詞20多萬,總流量2400萬,而網站上沒有這么多的關鍵詞,你讓搜索引擎怎么把用戶帶到這個網站上?后來總裁親自開會啟動項目。


越是大型互聯網公司越需要海量流量,所以大型SEO項目最核心的地方就是行業關鍵詞詞庫。如果說有比這個更重要的,那么就是行業關鍵詞詞庫的詞根與詞頻。因為總流量千萬級的詞庫,壓縮后的詞根數會在三位數以內。幾百個關鍵詞分布進網站,那界面簡約而不簡單。


除了詞庫、詞根之外大型SEO項目涉及到的最復雜的就是關鍵詞布局,因為是批量化布局,所以必須使用自動化優化邏輯。數據的結構至關重要,尤其是語意和詞性。比如名詞動詞,搜索引擎是會加權處理的;形容詞副詞連詞感嘆詞等等是會降權處理的,再比如疑問句句式在問答頻道或板塊的布局等等。

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大型SEO項目其實只要做好站內,基本上都會有幾十萬的流量。不會像每日優鮮這樣,日IP不過千。


除了這些,大型SEO項目中數據分析至關重要,先敵發現,提前搞定問題才能避免出現重大的財產損失。所以數據跟蹤、數據統計、數據分析、異常數據報告、異常數據排查流程就無比重要。這里面最難的就是異常數據排查流程,因為大型互聯網公司的工作往往都有優先級,如果SEO項目獲取不了最高優先級,那么即使知道怎么解決問題,也只能眼睜睜的看著流量暴跌。




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